การตั้งราคาให้ถูกกว่าคู่แข่งท้องถิ่นทุกรายมักทำลายกำไรและภาพลักษณ์ โดยเฉพาะสินค้าที่ขายด้วยคุณภาพหรือเรื่องราวต้นกำเนิดจากไทย
คำนวณต้นทุนถึงมือลูกค้าให้ครบ ทั้งค่าขนส่ง อากร คลังสินค้า ส่วนลดตัวแทน และงบโปรโมชันช่วงเปิดตัว
เปรียบเทียบกับสินค้าในระดับใกล้เคียง ไม่ใช่สินค้าถูกสุดในตลาด หากคุณอยู่ในกลุ่มพรีเมียมปานกลาง ราคาควรสะท้อนตำแหน่งนั้น
ทดลองราคาในกลุ่มลูกค้าตัวอย่างก่อนประกาศราคาทางการ ข้อมูลจริงจากการสั่งซื้อรอบแรกมีค่ากว่าสมมติฐานในสเปรดชีต
ทบทวนราคาทุกไตรมาสในช่วงปีแรก เพราะอัตราแลกเปลี่ยนและค่าขนส่งในภูมิภาคผันผวนกว่าที่หลายกิจการคาดไว้